设计心理学[设计心理学PPT]

修改导语：规划师在作业中常常要站在用户的视点进行考虑，从用户的需求动身进行规划；本文将解说关于规划中心思学的称号与运用原理，来协助更多规划师更好地了解用户并创立友爱的Web和移动界面，咱们一起来了解一下。

本文将深化介绍关于规划中心思学的一些称号以及一般原理运用，这样能够协助更多规划师更好地了解用户并创立友爱的Web和移动界面，一起规划出有用、可用、好用的产品。

一、前语

首要我要说的是自有规划岗位以来，一向存在有部分规划师习气于将规划视为朴实的艺术作业，但其实他们的背面仍是会有许多作业要做；所以，我想说的是，美感和创意其实不足以发明与支撑出十分熟练的规划，这也便是为什么规划师应该具有不同科学和范畴的部分常识和技能来支撑完结作业，这儿咱们能够将这种学习办法与学习思维称之为“多元思维”。

不管是工业规划、产品规划、服装规划，仍是平面规划等等都好，这些不同的规划，其实实质上来讲，都不只仅是存粹的规划，或许叫做艺术规划？

在抛除本身范畴的常识外，它们还应该触及其他学科常识的各个范畴常识；而且，我能够确认的说，这些多学科常识与学识、常识和实践都能够协助咱们愈加高效且富有成效地作业。

这儿，我今日要讲的相同也是能够协助规划师了解用户的一些根底研讨之一是学识：心思学；而且，里边一起包含叙述心思学在规划中所能起到的效果，以及在规划过程中咱们需求也是有必要记住的心思学原理常识点。

二、心思学在规划中的效果

现现在，以用户为中心的规划可使规划师大幅度提高对作业的功率与对接，而且还能够更深化地了解方针受众与集体。

《规划心思学》（作者：唐纳德·诺曼）一书中将规划界说为一种沟通行为，这意味着规划师对正在与之沟通的人会有愈加深化的了解；而且，为了更好地了解人们的需求，我也主张规划师紧记人类赋性行为，清楚用户心智、习气和动机的心思学原理。

假如规划师在发明过程中运用心思学，那么作业的成果必将愈加有用与匹配，由于科学的总结对方针受众与人群现已有了十分深化的了解；一起心思学常识也有助于发明规划，运用户能够履行规划师所希望的操作流程，例如：进行点击购买或滑动界面。

部分初级规划师在面临这类常识时，或许会将心思学视为改进规划的杂乱办法，因而或许故意或无视疏忽这部分研讨和学习；可是，当你简略了解后，就会发现这些本应就有的常识，在你一看就懂的一起，却是你日常作业中最简略疏忽的。

其实，在日常规划作业中，你只需简略且有用地运用它，就能够大幅度提高你的作业功率与产品逻辑，您需求考虑的便是规划中不断提出的根本原理；依据经历和研讨学习，我总结了在规划过程中常常运用的六项有用的心思学原理。

三、格局塔原理

格局塔心思学也称为”完形心思学”，研讨内容首要是知道体会,闻名观点是：“全体大于部分之和”。

格局塔心思学明确指出：结构主义把心思活动分割成一个个独立的元素进行研讨并不合理,由于人对事物的知道具有全体性，心思、知道不等于感觉元素的机械总和；这一理论到现在已有近100年的前史了，但它却从没有消失现实性。

其间准则包含：

1. 亲密性

当物体互相接近时，这些物体被看作是一个全体而不是独立的。

2. 类似性

类似性准则呈现在物体看起来类似的时分，人们常常会把他们看作是一个组或许是一个方法。

3. 焦点

焦点是画面中用户感兴趣、着重或许差异的区域，能够捉住用户的注意力。

4. 一起区域

意思是当物体在同一个关闭区域内时，会被以为是同一组元素。

5. 闭合准则

有一种常见的视觉归类办法依据人类的一种完型心思：把部分形象当作一个全体的形象来感知；这种感觉上的特别现象，称之为闭合。

6. 对称准则

不管间隔远近，对称元素都会被以为归于一体，给咱们一种巩固和有序的感觉。

7. 一起命运准则

向同一方向运动的元素被以为比向不同方向运动的元素更相关。

8. 连续性准则

摆放成直线或柔软曲线的元素被以为与随机摆放或粗糙线摆放的元素相关。

四、天性反响

你曾经有没有过这种感觉，当你第一次翻开某一网站或app时，就立刻喜爱上了这个网站或app，或许某个网站或app会是你立刻吐槽，并让你感到十分不适？

假如有以上这两种状况，那么祝贺你，您之前现已无意中体会过了天性反响；其实这种反响是来自大脑担任天性的部分，咱们称之为“旧脑”，它的反响比咱们的知道要快得多。

在咱们大脑中，由三部分担任咱们的心情或决议计划，其间有：新脑、旧脑、中脑，而其间旧脑便是担任咱们天性反响的，也便是咱们常说的感觉、直觉，这是由于它植根于咱们的DNA中，因而能够轻松猜测一些外界事物，或许举例说当咱们看到一只山君时，咱们天性反响是逃跑与惧怕，这便是旧脑在起效果。

那么，规划师该怎么运用这些常识呢？

咱们的的方针是在规划中营建并赋予这种活跃的审美形象。其实不难猜测，对人们看起来不错的东西，只需寻觅契合用户需求的内容与款式，就能够到达这一方针；因而，咱们揣度一下，那些在网站或app主页上赋予高质量图片或色彩的界面规划，他们在规划过程中，所运用的办法与方法，也就不难理解了。

五、色彩心思学

研讨色彩对人的思维、行为、反响影响的科学被称为色彩心思学。今日，咱们不深化评论色彩的实质问题与常识点，由于它太杂乱。

简而言之，这次解说的首要思维是色彩对用户的感知度和影响力。这也是为什么咱们规划师应该有知道地挑选色彩，以保证咱们的著作能呈现正确的信息和色彩。

以下是根本色彩及其一般相关的意义的列表，我在这儿给咱们做了总结：

赤色：色彩一般与热心，激烈或急进的感觉相关。它标志着好和坏的感觉，包含爱，自傲，热心和愤恨。

橙色：充满活力的温暖色彩带给您振奋的感觉。

黄色：这便是美好的色彩。它标志着阳光，欢乐和温暖。

绿色：大自然的色彩。它带来安静和更新的感觉；别的，或许表明经历不足。

蓝色：它一般代表一些公司形象。它一般表现出镇定的感觉，可是作为一种凉爽的色彩，它还与间隔和哀痛相关。

紫色：由于许多国王穿戴紫色衣服，长期以来与皇室和财富联络在一起。它也是奥秘和戏法的色彩。

黑色：色彩具有许多意义，它伴随着悲惨剧和逝世，它代表着一个谜，它能够是传统的也能够是现代的。一切都取决于您怎么运用它以及它带有哪种色彩。

白色：色彩表明纯度和纯粹，以及完整性和清晰度。

六、辨认方法

你或许在日常阅览网站或许app时现已注意到这一现象，产品界面风格或款式会与一个主题结合在一起，而且网站或app一般在规划中都相同具有一起的方法，这儿原因就在于用户的心思认知。

事实是，在用户拜访网站或运用app前，就现已对特定职业特点或风格做了辨认设定，相同也希望看到与特定品种产品所附近和相关的事物信息。

例如，咱们在拜访一个政府型网站时，所已有的认知是庄重的、赤色或许蓝色的、且布局是列表方法的，但假如翻开网站的确生动的、多彩的，咱们肯定会以为这个网站是不可靠或许翻开了过错的网页，这便是辨认方法的效果。

这儿还有一点，一个网站或app不只色彩和图片很重要，而且一些清楚明了的常见事物，例如主页上的列表、过滤器关于成功导航也很重要，这些平等的要素合在一起，会运用户很快就习气此产品，并快速上手运用。

七、扫描图文

在阅览网页之前，用户根本都会对其进行扫描一边，以进行对产品内容的大致了解，这是他们在看此产品界面是否会让他们感兴趣。

依据不同的研讨，包含尼尔森规律（Nielsen Norman Group），有几种常见的规划方法用于界面规划， 其间有“ F”和“ Z”方法。

“F”方法被称为最常见的眼睛扫描方法，尤其是关于内容量很大的网页；用户首要扫描屏幕顶部的一条水平线，然后向下移动页面一点，然后沿着一般掩盖较短区域的水平线进行读取；最终一个是副本左边的垂直线，他们在阶段的初始语句中查找关键字。它一般运用在文本较多的页面上，例如微博，新闻渠道，社区类的网页渠道等。

而“Z”方法适用于不太会集在副本上的页面。用户首要从左上角开端扫描页面顶部，并查找重要信息，然后向下倾斜至对角线的对角，最终以页面底部的水平线完毕，从左至右阅览；这是扫描登录页面或二级副本页面且不需求向下翻滚页面的网站的典型模型，这意味着一切中心数据在预翻滚区域中都是可见的。

当规划师知道了这些方法后，就能够已有用的办法放置元素与排版来引起用户的感知，并协助他们履行预期的操作，然后快速完结使命。

八、希克规律

希克规律表明，用户具有的挑选权越多，他们所做出决议所花费的时刻也就越长；这意味着规划师提供给用户的选项越多，不管是要挑选的产品仍是要检查的图片，就需求花费更多的时刻和精力来决议交互的下一步。

或许呈现的成果是，用户在运用产品后做出了挑选，但感觉不愉快，或许也或许 呈现更坏的状况，那便是用户或许不想花那么大的力气寻觅使命方针然后脱离此网站。

因而，主张规划师保存较为重要的挑选，包含按钮，图片，页面；而且删去不必要的挑选，这样能够使产品的可用性更有用。

九、总结

心思学是规划中的较为有用东西，它能够使规划师在发明过程中制作出愈加高效的产品款式，一起成果也将愈加的人道与好用。

以上便是我要介绍的六种有用的心思规划准则，可是它们其实还仅仅冰山一角，由于在该常识范畴上还有许多东西要学习；所以，咱们能够依据根底的心思常识进行延展学习与运用，而且合理运用于日常作业中，这样就能够大幅度提高你的规划水平与才能。

作者：西瓜，大众号：西瓜的规划

本文由 @西瓜 原创发布于人人都是产品司理。未经许可，制止转载

题图来自 Unsplash，依据CC0协议